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牛羊出欄季往往是牧民最高興的時候，但是受市場行情及寒潮雨雪冰凍天氣等因素影響，今年，內蒙古扎魯特旗、科右中旗等多地出現羊肉滯銷現象。為了化解內蒙古羊肉滯銷之困，1月26日，“尋找心中的牧場——草原情暖心公益活動”在京舉行。當日，京東·內蒙古羊肉節正式開幕。本次活動以“心系牧民、幫扶解困”為主題，旨在喚起更多社會愛心人士關注內蒙古羊肉滯銷現象，以期幫扶牧民渡過難關。活動現場，社會各界愛心人士累計認購1560只“愛心羊”，每只羊800元，總價值124.8萬元。
　　內蒙古畜牧業生產能力位居全國五大牧區之首，肉羊產業更是內蒙古的優勢特色產業。京東內蒙古館（京東·中國特產·內蒙古館）首次舉辦的內蒙古羊肉節，為保證直供消費者餐桌的羊肉品質，京東集團與內蒙古相關政府部門及農牧業相關數據專家通力合作，采用大數據保障肉類養殖及生產品質，為原生態羊肉的極速送達城區保駕護航。
　　京東在2015年啟動農村電商3F戰略（工業品下鄉、農村金融、農產品進城），成功實現了互聯網平臺與傳統農村地區生產、銷售的融合。京東內蒙古館在幫助當地企業拓展銷售渠道、實現將產品以直采直銷方式賣向全國的同時，也借助大數據技術在產地合作建設、產業鏈建設支持等方面發揮了強勢帶動作用。內蒙古特產館優選各區域特色羊種，由政府、京東、經營企業三方嚴控特產品質，對羊種、體質、肉質、出欄時長等均作出篩選限制，保證為消費者提供自然綠色有機健康、口感上佳的羊肉。
　　本次活動由內蒙古農牧業產業化龍頭企業協會、內蒙古民族貿易促進會、京東內蒙古館等聯合舉辦。京東內蒙古館正式上線以來，來自500多家內蒙古特色產品企業的5000余種特色產品正在陸續進駐，借助京東電商平臺與物流配送網絡銷往全國各地，讓城市消費者得以在36-48小時內輕松購買到產地新鮮屠宰或加工、由京東冷鏈配送并多方全程質量監控保障的優質農牧產品。