“農村電商已成為深化農村供給側改革、培育農村發展新動能、推動社會主義新農村建設的重要力量。”日前，全國首份電商企業服務新農村建設案例研究報告發布提出，農村電商為新農村建設鋪設了彎道超車的快軌，在國家新農村建設的戰略布局中，農村電商以其對接城鄉需求、降低城鄉交易成本、融合城鄉市場并推動農村資源、人才要素的賦權增能，發揮獨特作用。
據了解，該報告由華中師范大學中國農村研究院和南方報業傳媒集團三農研究院聯合發布，主要通過分析電商行業領先企業的相關數據，展現電商在助力新農村建設中的效應，并提出推動農村電商與農村融合發展的政策建議。
農村電商覆蓋率接近50% 農村淘寶占據龍頭地位
近年來，農村電商發展如火如荼。以阿里巴巴農村淘寶為代表的電商企業投入大量資源建設服務站，布局農村電商市場。根據商務部的統計數據，到2016年第三季度末，全國已經建成農村電商服務點35萬個，而全國行政村總數不到70萬個，這意味著我國農村電商覆蓋率可能已經接近或者超過50%。
報告指出，在農村電商市場格局中，農村淘寶仍然占據農村電商行業的龍頭地位，市場份額占有率高達38.8%。阿里巴巴自啟動農村淘寶項目以來，通過搭建縣村兩級服務網絡，充分發揮電商優勢，突破物流，信息流的瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。截至2017年6月，農村淘寶服務站已經覆蓋約700個縣域，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣，在3萬多個村莊搭建了村級服務站。
據了解，農村淘寶經歷了三次升級，從1.0模式的農村淘寶服務點的網絡代購，到2.0模式的村淘創業合伙人招募，再到3.0模式由創業者演變為鄉村服務者，把農村淘寶服務點升級為“三個中心”，即生態服務中心、創業孵化中心和文化公益中心。
報告稱，以農村淘寶為代表的農村電商，為新農村建設鋪設了彎道超車的快軌，在國家新農村建設的戰略布局中，農村電商以其對接城鄉需求、降低城鄉交易成本、融合城鄉市場并推動農村資源、人才要素的賦權增能，發揮獨特作用。“農村電商正在以前所未有的廣度和深度重塑農村發展生態。”
喚醒農村“沉睡”的資源 逾140種農產品進城
報告研究發現，農村淘寶在引進電商要素，助力農村產業發展升級；打造電商體系，孕育農村發展的新動能；促進農村人才回流，全力助推新農村建設；創新運營模式，有效倒逼供給側改革和助力精準扶貧，全方位幫扶貧困地區發展等方面效應顯著
據介紹，農村淘寶充分利用阿里生態資源和社會影響力，通過共建創新的“供應鏈”體系、引入“金融保險”的線上營銷模式等舉措，推動農業品牌化的打造，促進優質優價機制、產業化標準機制的形成，實現農業增效、農民增收、品牌溢價等成效。
截止目前，農村淘寶相繼打造了包括巴楚留香瓜、肇源大米、介休小米、洛川蘋果、廣東化州橘紅、湖南湘蓮等在內的多種農特產品區域品牌，幫助全國超過140余種農產品走出當地。以元陽紅米為例，首次登陸天貓淘鄉甜旗艦店，僅用時12小時，就售出15000斤，相當于當地70畝梯田的產量。
元陽紅米首次登陸天貓淘鄉甜旗艦店，僅用時12小時就售出15000斤
甘肅隴南依托農村淘寶，通過培育成千上萬的青年電商從業者，讓現實中的千山萬水變成近在咫尺，有效帶動了山貨出山，電商累計銷售43.5億元，木耳、香菇的價格漲了十幾元，土蜂蜜價格翻番，帶動貧困戶15萬人，電商扶貧對貧困人口人均可支配收入貢獻430元，大幅提高了農民的收入水平
報告指出，農村電商發展不止于授魚，還為農村、農民帶來了更豐富、更完善的信息化服務，為農民提供了發展致富的“漁場”，農村、農民利用電商帶來的新理念、新技術和新手段，將自身攜帶的資產資源帶進“漁場”，從而將資源資產收益最大化，真正喚醒了農村長期“沉睡”的資源資產。
吸引大量農村人才回流 年輕人占比高達57.33%
報告指出，農村電商為農村居民創造了全新的發展機遇，其以低門檻、風險小等優勢吸引了大量青年返鄉從事電商創業。2016年初，農村淘寶推出“百萬英才”項目，建立農村青年電商人才庫。截止目前，該項目已在全國培養輸出6萬名農村淘寶“村小二”和農村電商帶頭人，以及30萬名農村電商從業人員。
從村小二的年齡構成看，25-34歲青年階段的人數最多，為16992人，占比達57.33%。這一年齡段也是奮斗創業的黃金時期。從村小二的性別構成看，男性村小二的占比多于女性占比約14個百分點。從村小二的學歷水平看，大專和高中學歷的村小二數量較多，分別為7004人、6620人，其次是中專、初中、本科。
年輕人的返鄉給農村帶來了更多的可能。據《人民日報》報道，福建漳州市詔安縣金星鄉黎明村的農村淘寶村小二陳曉冬，幫助57歲的村民黃守林銷售滯銷水果，半年為老漢增收5萬多元。
報道稱，57歲的黃守林不識字、買錯了苗，把白心芭樂種成了紅心芭樂，當地的收購商不收紅心芭樂；就在黃守林打算忍痛砍掉200多棵果樹時，陳曉冬攔住他，幫他在網上賣；月售4000多公斤，才半年黃守林就多賺了5萬元。《人民日報》記者去村里采訪時，黃守林感嘆：“要早幾年認識冬冬，我就是村里首富！”
據了解，2016年2月17日，國家發改委與阿里巴巴集團達成戰略合作協議，共同建設返鄉創業試點。雙方共同承諾將在2020年前后共同支持300多個試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電商，農村淘寶將針對國家級貧困地區有針對性地資源支撐。
2016年3月15日，團中央也與阿里巴巴達成戰略協議，在三年時間內，通過開展電子商務培訓、培養農村淘寶合伙人、建設青年電子商務創業組織、舉辦電子商務創業大賽、啟動“村淘掌柜金”資金支持計劃等工作，培育農村電子商務人才，推動農村青年電子商務創新創業，助力農業發展、農村改革和脫貧攻堅。
最新論文