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3月19日，京東攜手逾百家品牌商開(kāi)展的“返校有驚喜，樂(lè)享京東派”活動(dòng)，在包括清華大學(xué)、北京大學(xué)在內(nèi)的全國(guó)七大區(qū)域67所高校同時(shí)啟動(dòng)。這也是以“京東派”校園店為承載的京東校園項(xiàng)目首次亮相。校園項(xiàng)目，是2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項(xiàng)目，藉此，京東將積極地融入校園生活，從學(xué)生、社會(huì)、校方等多角度建立校園電商生態(tài)鏈，推動(dòng)校園電商及校園金融服務(wù)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。
　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年普通高校在校生達(dá)到2468.1萬(wàn)人，年均生活費(fèi)總消費(fèi)額為2800億元，人均年生活費(fèi)達(dá)到11347元，其中近30%都用于網(wǎng)上消費(fèi)。按此計(jì)算，校園網(wǎng)購(gòu)年市場(chǎng)容量將達(dá)到840.17億元，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。然而，校園電商依然面臨著售前展示、咨詢、物流、支付、售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)脫節(jié)的挑戰(zhàn)，阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。
　　京東校園項(xiàng)目旨在以“京東派”校園店為平臺(tái)深入校園，在為廣大師生提供“多、快、好、省”的購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí)，通過(guò)整合京東各業(yè)務(wù)部門以及數(shù)萬(wàn)優(yōu)質(zhì)合作伙伴資源，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也為各品牌商家提供優(yōu)質(zhì)校園品牌推廣渠道。
　　據(jù)介紹，“京東派”校園店面積約在30平米左右，采用自營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)兩種模式，目前全國(guó)七大區(qū)域均在積極拓展。“京東派”校園店首批選址為全國(guó)985、211高校，將承擔(dān)起校園自提點(diǎn)、體驗(yàn)區(qū)、校園營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心、金融服務(wù)中心五大職能。截至2015年2月底，京東校園自提點(diǎn)已經(jīng)覆蓋了北京、上海等地，共計(jì)100家校園營(yíng)業(yè)廳，直接服務(wù)于超過(guò)150萬(wàn)人的校園群體。
　　“2015年，‘京東派’校園店將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，力爭(zhēng)在全國(guó)七大區(qū)域搭建1000家校園店，覆蓋學(xué)生數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)。”“京東派”校園店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項(xiàng)目，“京東派”校園店將為學(xué)生群體帶來(lái)五個(gè)層次的全新服務(wù)體驗(yàn)：
　　第一，升級(jí)校園自提點(diǎn)。在沒(méi)有建立自提點(diǎn)的校園，廣大學(xué)生群體往往需要為了取快件在校門口苦苦等待。“京東派”校園店將充分利用京東的自營(yíng)物流優(yōu)勢(shì)，打通校園配送的“最后一百米”，讓學(xué)生們可以自由并免費(fèi)自提，改善校園內(nèi)的物流環(huán)境。
　　第二，打造“新奇特惠”商品體驗(yàn)區(qū)。“京東派”校園店會(huì)搭建起一個(gè)校園內(nèi)部的商品體驗(yàn)平臺(tái)，通過(guò)邀請(qǐng)各品牌合作進(jìn)駐，展示京東的新品、爆品、趣品及特惠商品，讓學(xué)生群體足不出戶，也能享受到在線下電子城一樣的旗艦店體驗(yàn)。
　　第三，建立校園市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)與學(xué)校社團(tuán)建立聯(lián)系，與校園活動(dòng)展開(kāi)合作，并對(duì)京東的校園用戶進(jìn)行認(rèn)證和區(qū)分，為各合作品牌提供優(yōu)質(zhì)校園推廣渠道和精準(zhǔn)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)支持;“京東派”校園店也將支持京東所有品類的校園活動(dòng)。
　　第四，搭建創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心。通過(guò)與京東人資的合作，為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)資源，輔以管培生制度、校園招聘等手段，為公司進(jìn)行人才篩選和儲(chǔ)備。同時(shí)通過(guò)與京東金融集團(tuán)的合作，為高校創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供支持，助力品牌孵化。
　　第五,暢享校園白條等金融服務(wù)。“京東派”與金融業(yè)務(wù)校園白條緊密合作，店內(nèi)設(shè)有金融專員為大學(xué)生提供開(kāi)通服務(wù)和指導(dǎo)。開(kāi)通白條后，在京東上購(gòu)物，可以享受先消費(fèi)、后付款的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，還將提供助學(xué)貸款，創(chuàng)業(yè)基金等解決大學(xué)生實(shí)際需求的公益項(xiàng)目。
　　上述負(fù)責(zé)人表示，借助“京東派”校園店，京東將為在校大學(xué)生提供更多勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)，深入了解物流與電商行業(yè)基本業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì);校園店專設(shè)的“活動(dòng)室”還將給學(xué)生社團(tuán)提供場(chǎng)地辦活動(dòng)，支持學(xué)生的社團(tuán)活動(dòng)，活躍校園文娛生活;此外，還會(huì)不定期在高校內(nèi)做專屬優(yōu)惠活動(dòng)，讓學(xué)生在擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的同時(shí)，享受更多的實(shí)惠。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，在一、二線城市，京東已經(jīng)擁有良好的口碑和很高的市場(chǎng)覆蓋率，但在各細(xì)分市場(chǎng)，還有很大的可開(kāi)拓空間。京東以專注、專業(yè)的態(tài)度深耕校園市場(chǎng)，將有望創(chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡。
　　關(guān)于京東(JD.com)
　　京東(JD.com)是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)。京東為消費(fèi)者提供愉悅的在線購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動(dòng)客戶端，京東以富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù)，并且以快速可靠的方式送達(dá)消費(fèi)者。京東相信其擁有全國(guó)電商行業(yè)中最大的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。截至2014年12月31日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，在40座城市運(yùn)營(yíng)了123個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有3,210個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的1,862個(gè)區(qū)縣，且全部自營(yíng)。京東在134個(gè)區(qū)縣提供當(dāng)天送達(dá)的“211限時(shí)達(dá)”服務(wù)，并在全國(guó)另外866個(gè)區(qū)縣提供次日送達(dá)的配送服務(wù)。