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今年以來(lái)，廣東、天津以及福建等自貿(mào)區(qū)掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)，跨境電商這個(gè)香餑餑已悄然吸引了多路資本進(jìn)入。近期，商超實(shí)體零售巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家高調(diào)宣布再度重啟電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，華潤(rùn)e萬(wàn)家在線購(gòu)物平臺(tái)正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰(zhàn)略重要組成部分。
　　華潤(rùn)萬(wàn)家數(shù)億殺入跨境電商
　　近年來(lái)，在電商沖擊下，實(shí)體零售行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，重構(gòu)旗下電商戰(zhàn)略。日前，國(guó)內(nèi)商超零售巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家高調(diào)宣布，旗下購(gòu)物網(wǎng)站e萬(wàn)家已于6月19日正式上線。
　　e萬(wàn)家跨境電商項(xiàng)目，是自國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)后，國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電商落地項(xiàng)目。該項(xiàng)目營(yíng)業(yè)面積超500平米，經(jīng)營(yíng)商品種類(lèi)達(dá)1000種，其中，跨境商品約在400種。
　　據(jù)悉，華潤(rùn)萬(wàn)家此次電商平臺(tái)分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區(qū)別其他電商平臺(tái)，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳范圍可實(shí)現(xiàn)“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基于國(guó)家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區(qū)的優(yōu)勢(shì)和華潤(rùn)海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，支持配送全國(guó)。
　　繼7月1日在前海自貿(mào)區(qū)開(kāi)設(shè)的全國(guó)首家港味十足的跨境電商體驗(yàn)店-ewjshop大受好評(píng)后，9月2日，華潤(rùn)萬(wàn)家跨境體驗(yàn)區(qū)“ewjzone”將在位于沙頭角的華潤(rùn)萬(wàn)家深鹽店開(kāi)出。除了保持現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物和網(wǎng)上體驗(yàn)兩種購(gòu)物方法外，ewjzone最大的特色是開(kāi)在華潤(rùn)萬(wàn)家深入社區(qū)的大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，區(qū)內(nèi)顧客不用長(zhǎng)途跋涉，便可享受優(yōu)質(zhì)平價(jià)的跨境進(jìn)口商品，可以說(shuō)，ewjzone為顧客提供了“家門(mén)口自貿(mào)區(qū)”服務(wù)。
　　此前也有報(bào)道稱，剛剛離開(kāi)1號(hào)店的于剛已經(jīng)面見(jiàn)過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家CEO洪杰，并稱其已快要加入華潤(rùn)萬(wàn)家。
　　傳統(tǒng)零售大有可為
　　除了華潤(rùn)萬(wàn)家、招商國(guó)際這種“央企國(guó)家隊(duì)”成員共同介入之外，跨境電商領(lǐng)域從2014年下半年開(kāi)始已經(jīng)愈發(fā)火熱起來(lái)。從介入跨境電商的行業(yè)主體來(lái)看，不僅包括實(shí)體零售商、傳統(tǒng)PC網(wǎng)商、也包含紡織等相關(guān)行業(yè)企業(yè)。
　　就在華潤(rùn)萬(wàn)家、招商國(guó)際正式開(kāi)出第一家跨境電商體驗(yàn)店此前一天，擁有阿里系資本背景的銀泰商業(yè)，也公布了其跨境電商項(xiàng)目“Choice西選超市”的運(yùn)營(yíng)狀況和擴(kuò)張計(jì)劃。從擴(kuò)張計(jì)劃進(jìn)程上看，銀泰百貨對(duì)于目前跨境電商項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)狀況滿意。
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《站在跨境電商的風(fēng)口-中國(guó)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報(bào)告》，傳統(tǒng)百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉：百貨擁有采購(gòu)商品的豐富經(jīng)驗(yàn)，還有多年來(lái)實(shí)體門(mén)店積累的大量客戶，一方面通過(guò)體驗(yàn)服務(wù)吸引顧客在門(mén)店消費(fèi)，另一方面將顧客引流到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，這些都是傳統(tǒng)百貨做跨境電商的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。在政策扶持和市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年跨境電商的交易規(guī)模將保持30%年均增速，占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例將大幅提升。同時(shí)，出口電商在跨境電商中占比約為80%，未來(lái)有望保持20%-25%的增速，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到8萬(wàn)億元規(guī)模。只要抓住時(shí)機(jī)，傳統(tǒng)零售企業(yè)仍然有機(jī)會(huì)在未來(lái)的跨境電商一萬(wàn)蛋糕中分得一杯羹。