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在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，也遭遇了一些質(zhì)疑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，電商平臺(tái)工業(yè)品下鄉(xiāng)做的風(fēng)生水起，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)，但在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收方面收效不明顯。

2014年就被正式寫入中央一號(hào)文件，連續(xù)4年被強(qiáng)調(diào)的農(nóng)村電商，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、供給側(cè)改革的時(shí)代背景下，正積極扮演著推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。

早在2015年之前，電商巨頭阿里巴巴就開始布局農(nóng)村。2014年10月，阿里巴巴推出了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，提出在3~5年內(nèi)，致力于建設(shè)農(nóng)民綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，幫助農(nóng)民購(gòu)買淘寶商品，并在農(nóng)民“買進(jìn)來”形成網(wǎng)絡(luò)渠道的同時(shí)，帶動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品“賣出去”。

政策力挺、企業(yè)推動(dòng)之下，農(nóng)村電子商務(wù)如今已從星星之火發(fā)展成了燎原之勢(shì)。

商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了8945.4億元，占到了全國(guó)電商零售總額的17.4%，創(chuàng)造了歷史新高，與2015年的3530億元農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)交易額相比，增長(zhǎng)了將近2倍。

然而，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，也遭遇了一些質(zhì)疑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，電商平臺(tái)工業(yè)品下鄉(xiāng)做的風(fēng)生水起，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)，但在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收方面收效不明顯。

在阿里巴巴集團(tuán)合伙人、集團(tuán)副總裁孫利軍看來， 以“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”帶動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，正是阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的題中之義，“農(nóng)產(chǎn)品想要進(jìn)城，首先必須突破物流和信息流的限制，而這必須依靠網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的消費(fèi)動(dòng)力才能帶起來。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品具有非標(biāo)準(zhǔn)化的特性，在生產(chǎn)、運(yùn)輸、貯存的鏈條上還有許多問題，它必須要先完成商品化和品牌化，才能更好地走出去。以上都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。”

2015年，下轄云霄縣和漳浦縣獲批商務(wù)部、財(cái)政部“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”國(guó)家級(jí)示范縣的漳州市，就已經(jīng)與網(wǎng)點(diǎn)多、培訓(xùn)體系完善的農(nóng)村淘寶展開合作。

“起初從政府到民眾都很歡迎，但在之后的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，電商工業(yè)品下行沖擊了當(dāng)?shù)氐膶?shí)體經(jīng)濟(jì)，銷售被擠壓的企業(yè)、經(jīng)銷商個(gè)體戶等等紛紛上訪，增加了政府部門的維穩(wěn)壓力，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品上行力度不足，農(nóng)民只花錢不賺錢，農(nóng)村電商的發(fā)展一度受到了很大阻力。” 福建省漳州市商務(wù)局局長(zhǎng)曾建新告訴《瞭望東方周刊》，這樣的狀況在全國(guó)幾乎普遍存在。

實(shí)際上，無論對(duì)于品牌還是零售商來講，一個(gè)店鋪從開門營(yíng)業(yè)都生意繁榮，都需要經(jīng)歷一個(gè)“養(yǎng)商”的過程。一定意義上說電商也不例外，把農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣到全國(guó)同樣需要一個(gè)“養(yǎng)”的過程。

對(duì)此，曾建新的感觸尤為深刻。

2015年，隸屬于福建省漳州市的云霄縣和詔安縣因?yàn)槔笾N，最低每斤僅售1元。為拓寬銷路，當(dāng)?shù)厥小⒖h兩級(jí)商務(wù)部門介入，開啟“荔枝網(wǎng)上行”，與阿里巴巴聚劃算合作做了三天預(yù)售活動(dòng)，極大了緩解了滯銷困境。但由于當(dāng)時(shí)物流只能發(fā)順豐，成本高昂，且由于單量巨大，縣里缺乏素質(zhì)過硬的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，整場(chǎng)促銷合格的打包人手都不夠，正常活動(dòng)最終只得取消。

實(shí)際上，在很多偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，村淘進(jìn)駐之前基礎(chǔ)的通信網(wǎng)絡(luò)、道路都不完善，遑論物流、快遞等電子商務(wù)必不可少的設(shè)施。

“更重要的是，很多農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不夠，曾經(jīng)還有人以為把農(nóng)產(chǎn)品賣到網(wǎng)上是賣到網(wǎng)吧。”孫利軍說。

與傳統(tǒng)的農(nóng)村集市不同，電商銷售對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)?；囊蟆Ｔ诓涣私怆娮由虅?wù)特點(diǎn)、缺乏專業(yè)人才的情況下，即使電商平臺(tái)在流量、推廣方面給予大力支持，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品上行也難以形成可持續(xù)的良性發(fā)展。而接觸電商、網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的過程，也是農(nóng)民和農(nóng)村電商從業(yè)者學(xué)習(xí)電商運(yùn)營(yíng)思維的過程。

事實(shí)上，除了幫助部分地方政府和企業(yè)走出觀念上的誤區(qū)，2016年下半年，阿里巴巴也調(diào)整了戰(zhàn)略思路，積極推動(dòng)本地生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)的“上行”，即以政府推薦、政府背書為依托，農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓等平臺(tái)為渠道，推薦當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)的企業(yè)、明星商品為中國(guó)農(nóng)村以及城市市場(chǎng)供貨并開展電子商務(wù)活動(dòng)，共同推升地方企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

阿里巴巴一方面通過扶持地方企業(yè)的發(fā)展，把稅收留在當(dāng)?shù)?，另一方面也在積極培養(yǎng)本地的電商運(yùn)營(yíng)人才。

曾建新向本刊記者介紹，2016年漳州市相繼舉辦首屆漳州市農(nóng)村青年電商培訓(xùn)活動(dòng)暨電商助力精準(zhǔn)扶貧公益行動(dòng)，和阿里巴巴聯(lián)手開展“千縣萬村 百萬英才”農(nóng)村青年電商實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等，以專家授課、模式分析、案例研討等形式，內(nèi)容涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷和推廣技能，為貧困村植入“互聯(lián)網(wǎng)基因”，共計(jì)孵化了127個(gè)市級(jí)貧困村的450名創(chuàng)業(yè)青年。通過培育電商帶頭人，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，形成以“一村發(fā)展一品，以一品做響一店，以一店致富一片”的局面。

2017年3月，漳州下轄龍海市被阿里巴巴授牌為福建省首個(gè)“農(nóng)村淘寶”創(chuàng)業(yè)孵化中心的縣域，漳州以此為契機(jī)，與阿里巴巴合作推動(dòng)全國(guó)首個(gè)“萬村萬企”試點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目將探索推動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)站的“村小二”們轉(zhuǎn)型為小微電商企業(yè)、開展“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”和推動(dòng)縣域名優(yōu)特產(chǎn)品網(wǎng)銷等方面探索了一條可借鑒、可復(fù)制的新途徑。

“目前龍海市的96個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)站的‘村小二’已有91個(gè)順利注冊(cè)成小微企業(yè)，未來我們農(nóng)村服務(wù)站的‘村小二’將實(shí)現(xiàn)全部轉(zhuǎn)化，可培育1000家成長(zhǎng)型小微電商企業(yè)，成為縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，也為打造更多淘寶村、淘寶鎮(zhèn)儲(chǔ)備人才基矗”曾建新說。

“有了基礎(chǔ)設(shè)施和人才，農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村電商的發(fā)展才能順利進(jìn)行。”孫利軍對(duì)本刊記者介紹，從全國(guó)范圍來看，這樣的局面已經(jīng)漸成氣候。

2015年，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里巴巴零售平臺(tái)上共銷售農(nóng)產(chǎn)品19.08億元，2016年上半年銷售額達(dá)10.6億元，同比增長(zhǎng)41.3%；其中超過千萬元的有16個(gè)貧困縣，安徽省裕安區(qū)的茶葉、甘肅省岷縣的中藥材、江西省尋烏縣的臍橙，均形成一定規(guī)模的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，幫助當(dāng)?shù)匕傩赵鍪铡?/div>