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“在世界各地的城市和鄉(xiāng)村，電子商務在推動消費、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和扶貧方面發(fā)揮著重要作用。作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國可以為其他發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒經(jīng)驗。” 近日，聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織(以下簡稱“糧農(nóng)組織”)與浙江大學共同撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗》(以下簡稱《報告》)向全球發(fā)布。《報告》全方位、多角度總結(jié)了中國電商尤其是農(nóng)村電商的發(fā)展歷史、主要模式、典型案例，以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字化應用，在中國鄉(xiāng)村振興中正發(fā)揮著積極作用。

據(jù)悉，該報告為聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)布的首份數(shù)字農(nóng)業(yè)報告。聯(lián)合國糧農(nóng)組織總干事屈冬玉在《報告》的序言中指出，該報告探討了農(nóng)村電商創(chuàng)造農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者和城市消費者緊密聯(lián)系，從而廣泛提高了農(nóng)民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵、平臺企業(yè)積極參與下，電商等創(chuàng)新商業(yè)模式，為世界貧困人口脫貧和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供了一份參考。

《報告》稱，近年來，在政府鼓勵及支持下，中國鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平穩(wěn)步提高，為平臺電商持續(xù)創(chuàng)新提供了前提，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的傳統(tǒng)電商模式，圍繞“人找貨”的搜索場景，使得農(nóng)產(chǎn)品高效地鏈接了城市消費人群。而隨著“社交”成為城鄉(xiāng)居民觸網(wǎng)的新特征，以拼多多為代表的新電商模式正在悄然創(chuàng)造著農(nóng)村生產(chǎn)、消費的新格局。《報告》主要起草人，浙江大學食物經(jīng)濟與農(nóng)商管理研究所衛(wèi)龍寶教授認為，農(nóng)村電商促進了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

“拼模式”成農(nóng)村電商新引擎

《報告》顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額均處于逐年上升趨勢，農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村人口參與生產(chǎn)和消費釋放了巨大潛力。在中國，初級農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著易損壞、無標準、小規(guī)模種植、信息不通暢等實際問題，農(nóng)村電商正通過模式快速迭代升級，打破農(nóng)產(chǎn)品上行的諸多壁壘。以拼多多為例，“社交+算法”的技術(shù)集成將信息進行匹配，實現(xiàn)“貨找人”，同時消費者還可以通過拼單模式分享優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的上行規(guī)模和上行效率，使得分散在全國各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。《報告》分析，在傳統(tǒng)的電商模式下，賣家和消費者之間的關(guān)系是建立在交易的基礎(chǔ)上。而目前中國在社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品交易已經(jīng)成為隨時隨地都可能發(fā)生的事情，社交行為與購物行為的融合是現(xiàn)階段農(nóng)村電商模式創(chuàng)新的顯著特征。

過去，農(nóng)戶賣柑橘，一簍簍地賣，一擔擔地賣，如今，借助“拼購 產(chǎn)地直發(fā)”的模式，一車車地賣，銷往全國各地。

報告指出，農(nóng)村電商打破了農(nóng)產(chǎn)品流通、售賣的限制，延長了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。同時，借助現(xiàn)代物流體系，農(nóng)產(chǎn)品銷售實現(xiàn)規(guī)模化，從而提高農(nóng)村人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距。

作為農(nóng)村經(jīng)濟新引擎，農(nóng)村電商百花齊放也對中國農(nóng)村生態(tài)諸多方面帶來了實際影響，傳統(tǒng)農(nóng)民借助新電商工具變成了具備科學種植、電商運營等綜合技能的新農(nóng)人，部分城市青年選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；借助新電商工具，農(nóng)民對于信息、數(shù)據(jù)的觸達比以往更多，有效提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，切實增加了收入；而一些曾經(jīng)的“貧困地區(qū)”，以推動農(nóng)產(chǎn)品上行、打造地標農(nóng)產(chǎn)品品牌為手段，在科技下鄉(xiāng)、政策支持下，順利擺脫貧困，找到了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

拼多多“農(nóng)地云拼”助農(nóng)模式受關(guān)注

《報告》認為，中國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)驗表明，數(shù)字技術(shù)可以在發(fā)展中國家的農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅的工具。《報告》還特別提及了甘肅隴南通過電商實現(xiàn)農(nóng)民增收的案例。

隴南地處陜西、甘肅、四川三省交界處，發(fā)展電商較早就成為該地區(qū)主要的經(jīng)濟策略，并連續(xù)三年榮獲“全國電子商務扶貧示范城市”稱號。2020年，時任隴南市長崔景瑜走進新電商平臺拼多多的直播間，客串“帶貨主播”，向線上消費者推介隴南黃芪等特色中藥產(chǎn)品。

隨著技術(shù)進步，中國各大電商平臺正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應用到農(nóng)村電商并持續(xù)創(chuàng)新，使其高效推進農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興。《報告》指出，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺在幫助工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城，推動要素流動，助力鄉(xiāng)村發(fā)展發(fā)揮了積極作用，而以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

《報告》還特別介紹了拼多多的“農(nóng)地云拼”模式。據(jù)了解，“農(nóng)地云拼”基于開拓性的分布式人工智能技術(shù)，使分散的消費需求、分散的農(nóng)產(chǎn)品供給在云端實現(xiàn)精準匹配，正在重塑農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈。

報告總結(jié)認為，農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展未來將面臨諸多機遇與挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品缺乏標準化和質(zhì)量可追溯性，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施配套升級等問題，這仍需政府、企業(yè)、農(nóng)民緊密協(xié)作。而在中國鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村電商這一“引擎”還將持續(xù)激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的進步，鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會、環(huán)境各方面效益的潛能，也將會持續(xù)得到釋放。