去年“雙11”創下的1682億元成交紀錄新高讓阿里巴巴集團2018財年三季報備受期待。北京時間2月1日晚，阿里巴巴集團公布2018財年三季報，在2017年10月1日－12月31日的報告期內，集團實現營收830.28億元，同比增長56%；實現凈利233.32億元，同比增長36%。阿里三季度的強勁增長表現離不開新零售的拉動，但面對騰訊京東組成聯盟陣營的迎頭趕上，阿里如何發揮新零售布局的先發優勢也讓人期待。
再度上調營收預期
根據財報顯示，2018財年三季度，阿里核心電商業務收入達732.44億元，同比增長57%。其中，國內零售業務實現營收601.05億元、國際零售業務實現營收47.33億元、批發及其它業務44.99億元、菜鳥物流服務39.07億元。
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同時，手機淘寶與用戶高度相關的個性化推薦及互動性內容，繼續帶動阿里年度活躍消費者及互動的強勁增長。數據顯示，阿里中國零售平臺的年度活躍消費者現已達到5.1億人，中國零售平臺的移動月度活躍用戶達到5.80億人。
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此外，阿里表示，從本季度財報可以看出，天貓正在進一步擴大B2C市場領先地位。實物商品的商品交易額同比增長43%，反映了所有主要品類包括服飾、消費電子類產品和快速消費品在內的強勁、健康增長勢頭；同時，跨境及國際零售業務、云計算、數字媒體和娛樂業務等多方面實現強勁增長。
需要注意的是，在包含了“雙11”在內的三季度，阿里的銷售及市場推廣成本為85.42億元，較上年同期的44.9億元增長了40.52%。但也可以注意到，銷售及市場推廣成本在阿里當季營收中的占比并未出現明顯提升，僅較上年同期的9%增加了1個百分點。
基于良好的業績表現，阿里巴巴集團首席財務官武衛表示，集團將把2018財年的收入指引調整為55％至56％，高于去年公布的收入指引的區間高點53％。同時，集團的核心業務在本季度創造了71億美元的自由現金流，這有助于支持集團在新零售、云計算、數字娛樂和全球化領域的投資。
此前，在2017年11月公布第二季度業績時，阿里巴巴已經宣布，上調財年收入指引由原先的45%－49%至49%－53%。
阿里加速能力輸出
通過囊括了“雙11”的三季報足以預測阿里2018財年全年的增長走勢，對于業績增長的原因，阿里巴巴集團CEO張勇表示：“這主要得益于中國消費者持續強勁的購買力，以及我們為商家和消費者提供多元化創新服務。”同時，張勇認為，阿里拓展了在新零售領域的規模和足跡，借力移動技術和企業科技來傳達新零售的理念，為消費者帶來融合線上線下的消費體驗。”
實際上，對于阿里三季度的營收增長，業界早有預期。國際信托機構SunTrust Robinson Humphrey的分析師Youssef Squali此前曾表示，“強勁的中國消費者購買活動、全球品牌銷售額的四倍增長、跨境交易增強、新零售的崛起以及移動設備的無處不在使得阿里巴巴‘雙十一’購物節的表現如此之好，這為阿里巴巴第三財季的季度業績起到了很好的提振作用。”
華爾街投資銀行Jefferies分析師Karen Chan也曾撰文表示：“整體電子商務增長的再次加速顯示了阿里巴巴新零售戰略的早期獲利，因為它旨在將剩下85%的中國零售業數字化。”
營收的增長固然得益于交易規模的擴大，但從此次發布的三季報也可以看出，這并非阿里業績增長的惟一原因。根據阿里提供的信息顯示，在供應鏈層面，報告期內，天貓與可口可樂、雀巢、寶潔、雅詩蘭黛、瑪氏、瑪莎拉蒂、三星等全球300余個頂級品牌的37家頂級集團戰略性簽約，通過天貓新品創新中心與商家共同解決品牌新品從產品孵化到上市各階段痛點，加速新品研發，加速上市周期。
此外馬來西亞，新加坡、日本、美國和歐洲眾多國家政府和零售業實體都在密集追蹤中國的新零售進展，天貓創造的新零售模式成為全球零售業關注對象。去年11月初，馬來西亞數字自由貿易區是阿里的eWTP首次在海外落地啟用。馬來西亞總理納吉布當時表示，自貿區對馬來西亞的數字化經濟轉型和經濟增長具有戰略意義，將讓馬來西亞的無限潛力發揮出來。
“新零售不僅適用于中國，也適用于全球市場，阿里巴巴從誕生第一天就是立足中國，面向世界的一家公司。從中國開始，我們在中國市場被驗證的成功模式也會因地制宜復制到東南亞、印度以及更多全球化市場。”阿里巴巴集團CEO張勇表示。
新零售對決拉開序幕
去年被阿里定義為新零售元年，阿里在線上線下互聯互通方面舉措頻頻，而可以預見的是，今年新零售仍將是阿里發展的主旋律。以被譽為阿里新零售標桿的盒馬鮮生為例，公開資料顯示，截止2017年12月31日止，盒馬鮮生在全國數量已經達到25家。就在今年1月，盒馬鮮生CEO侯毅宣布，預計年內將在北京開設30家新店的計劃。
此外，2017年11月，阿里又和在全國擁有超過440家門店的國內大型超市的零售行業領跑者高鑫零售達成戰略性合作，通過數字化轉型重新定義傳統零售。此后，天貓供應鏈與大潤發中國訂立2億元供應協議，通過線上線下融合為線上品牌商優化流量入口，同時為線下渠道拓展采購供應鏈。
盡管阿里在新零售布局上一路高歌猛進，但也可以看到，以騰訊、京東為核心組建成的聯盟陣營，當下也已經開始急速狂奔。盡在去年12月至今年1月的兩個月時間內，騰訊聯手京東向唯品會注資8.63億美元；收購永輝旗下子公司永輝云創15%股權；與家樂福就在中國展開戰略業務合作簽署初步協議；聯手京東、蘇寧和融創等投資者共同組成財團投資340億元收購萬達商業14%的股份。在線下資源爭奪戰已經打響的情況下，阿里此后又將如何更深一步開發新零售價值讓人期待。
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